A Copa do Mundo sempre foi mais do que futebol. Ela move economias, redefine fluxos de capital e cria ciclos temporários de crescimento em setores específicos. A edição de 2026, que será realizada simultaneamente nos Estados Unidos, Canadá e México, promete ser a maior da história em escala territorial, audiência e volume financeiro. E os dados das Copas anteriores ajudam a entender com clareza quem realmente lucra com o evento.

O Impacto Econômico da Copa se Concentra

Historicamente, o impacto econômico da Copa do Mundo não se distribui de forma homogênea. Ele se concentra. Empresas ligadas a consumo (alimentos e bebidas), mídia, turismo, transporte, pagamentos e marketing capturam a maior parte do valor gerado.

Esse padrão se repetiu em 2014 no Brasil, em 2018 na Rússia e em 2022 no Catar, conforme apontam estudos do FMI, relatórios da FIFA e análises de bancos globais como Goldman Sachs, JP Morgan e consultorias econômicas independentes.

Ao observar esses eventos com distanciamento histórico, fica claro que a Copa funciona como um acelerador econômico de curto prazo. Ela antecipa consumo, eleva margens em determinados setores e cria picos de receita. Entender isso é essencial para separar a narrativa emocional da realidade financeira.

Dados Históricos: O que as Copas Anteriores Revelam

O Fundo Monetário Internacional (FMI) analisou a Copa de 2022 no Catar e concluiu que houve um aumento temporário relevante no PIB não ligado ao setor de energia. Turismo, hotelaria, transporte, serviços e entretenimento cresceram de forma expressiva no período que antecedeu e durante o evento. O FMI também destacou que os maiores impactos positivos ocorreram nos trimestres imediatamente próximos à competição, com desaceleração posterior.

Na Copa de 2014, no Brasil, estudos da Fundação Getúlio Vargas e do Banco Central mostraram um aumento pontual no consumo das famílias, especialmente em alimentos, bebidas, eletrodomésticos e serviços de telecomunicações. Embora o impacto macroeconômico estrutural tenha sido limitado, empresas específicas tiveram ganhos expressivos de receita.

Em 2018, na Rússia, análises publicadas por universidades europeias e revisitadas pelo Banco Mundial mostraram que o maior benefício ocorreu nos setores de turismo urbano, transporte e mídia. O crescimento do número de visitantes internacionais superou as expectativas iniciais, elevando receitas no curto prazo, mas com efeito diluído nos anos seguintes.

O padrão se repete: a Copa não transforma economias de forma permanente, mas altera o comportamento do consumidor e o fluxo de dinheiro por um período limitado e altamente previsível.

Consumo Dispara: O Lucro da Experiência

Um dos efeitos mais consistentes em todas as Copas é o aumento do consumo ligado à experiência do torcedor. Estar diante da televisão, reunir amigos, sair para bares e eventos cria um ambiente propício para gastos adicionais.

Relatórios da Nielsen e da Euromonitor apontam que, durante Copas, o consumo de bebidas cresce entre 5% e 10%, dependendo do país. Cervejas e refrigerantes lideram. Em 2014 e 2018, a Ambev registrou aumento de volume vendido no segundo e terceiro trimestres, conforme dados públicos. A Coca-Cola, patrocinadora histórica da FIFA, reportou em diversas ocasiões crescimento de vendas em mercados-chave durante eventos esportivos globais.

O dado mais relevante não é apenas o aumento de volume, mas a melhora do mix. Produtos premium ganham espaço. Marcas investem forte em campanhas emocionais, o que eleva margens e reforça posicionamento de marca. Esse padrão tende a se repetir em 2026, especialmente nos Estados Unidos, onde o consumo per capita e o poder de compra são elevados.

Mídia e Publicidade: O Ouro da Audiência Global

Audiência é dinheiro. E a Copa é o evento esportivo mais assistido do planeta. Segundo dados oficiais da FIFA, a Copa de 2022 alcançou mais de 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo em algum momento do torneio. A final, sozinha, ultrapassou 1,5 bilhão de espectadores.

Estudos da PwC e da Deloitte mostram que o valor do segundo publicitário durante as Copas cresce de forma significativa. As emissoras de televisão e plataformas digitais capturam parte relevante desse valor. Em 2022, conglomerados de mídia relataram crescimento de receita publicitária superior ao crescimento médio anual, impulsionado diretamente pela Copa.

Turismo, Transporte e Hotelaria sob Pressão Positiva

Outro efeito consistente é o aumento massivo no fluxo de turistas. A FIFA estima que a Copa de 2026 poderá atrair mais de 6 milhões de visitantes internacionais aos países-sede.

Na Copa de 2022, o Catar registrou recorde histórico de entrada de turistas em um único mês. Hotéis operaram com taxas de ocupação próximas do limite, e os preços médios das diárias subiram de forma significativa. Empresas aéreas, plataformas de reservas e serviços de mobilidade se beneficiam diretamente. Nos EUA, onde a infraestrutura é madura, o efeito tende a se traduzir mais em aumento de margens do que em investimentos estruturais.

Outros Benefícios Indiretos

Artigos Esportivos e o Poder do Símbolo

Camisas, chuteiras, bolas e produtos licenciados fazem parte do ritual da Copa. Dados da Adidas mostram que, durante anos de Copa, a empresa registra picos de vendas em categorias específicas. O consumidor compra menos por necessidade e mais por identidade e emoção, aceitando preços mais altos. Analistas apontam que o maior impacto acontece antes da bola rolar.

Meios de Pagamento e Digitalização

O crescimento do consumo traz mais transações financeiras. Relatórios da Visa e da Mastercard mostram crescimento relevante no número de transações durante Copas, especialmente em turismo, alimentação e entretenimento. O avanço dos pagamentos digitais faz com que parte significativa desse fluxo seja capturada por empresas do setor financeiro.

O Tamanho Real do Impacto e os Riscos

Estudos recentes estimam que a Copa de 2026 pode gerar mais de 40 bilhões de dólares em impacto no PIB global. Só os Estados Unidos podem concentrar cerca de 17 bilhões desse valor.

É importante destacar que esses números incluem efeitos diretos, indiretos e induzidos. Ainda assim, a literatura econômica é clara: esses efeitos são majoritariamente temporários. Após o evento, a economia tende a normalizar seu ritmo. O maior erro é assumir que todo esse impacto se traduz automaticamente em valorização sustentável de ações; o mercado costuma antecipar expectativas e o “lucro” real se concentra em empresas específicas.

Os Vencedores Previsíveis da Copa

Os dados deixam pouco espaço para dúvidas. A Copa gera picos claros e mensuráveis de receita para empresas posicionadas nos setores certos:

• Bebidas e Alimentos: Empresas como Coca-Cola e Ambev, impulsionadas por eventos sociais.
• Varejo e Eletrônicos: Picos de demanda em televisores e eletrônicos, favorecendo players com logística forte e presença digital.
• Serviços e Turismo: Companhias aéreas, plataformas de reserva e hotéis, especialmente na América do Norte em 2026.